¿Por qué las mujeres siguen creyendo que pueden tener la piel como cuando tenían 20 años?

Nos la presentaron como la Alta Costura de la Cosmética, una referencia al propio pasado de su creador, Charles-Edouard Barthes, que viene al mundo de la cosmética con una dilatada experiencia como director de la prestigiosa Casa Scherrer, una referencia en el mundo de la alta costura francesa.

Evidens de Beauté, recién llegada a España, ha sido conceptualizada siguiendo los parámetros de las más refinadas casas de moda: buscando la perfección tanto técnica como estética. “La búsqueda de lo bello y de lo perfecto ha sido lo que ha despertado y formado mi sensibilidad”, señala Barthes, quien también contó a Wapa, entre otras cosas, qué le seduce tanto de Japón (aparte de su esposa, claro) o lo que opina de las promesas engañosas que las mujeres aún se creen sobre los milagros de la cosmética.

Wapa: La firma nace como homenaje a la belleza de Japón y de las japonesas, ¿qué hace tan especial a las mujeres de este país para que le hayan seducido de tal manera?
Charles-Edouard Barthes: Las mujeres japonesas son muy femeninas, disfrutan y muestran su feminidad, algo que, por ejemplo, noto que se ha perdido en Francia. Las japonesas tienen la conciencia de querer estar siempre bellas porque siempre hay alguien que las puede estar mirando. Me fascina también su sentido de la sofisticación y del trabajo bien hecho, ese gusto por la perfección, el rigor, el orgullo de la excelencia… 

W: ¿Cuál es el significado de la perfección en belleza para Evidens?
C.B:
Lo que logran nuestros productos, y estamos muy orgullosos de lo que hemos conseguido, es que la piel desprenda luz. Es la luz de la buena salud, de la piel bien cuidada… Puede haber arrugas pero, si hay luz, éstas ni se perciben. Asimismo, nosotros no luchamos contra el tiempo, ya que creemos que es nuestro aliado.

W: Usted se muestra crítico con el marketing que se hace a veces en cosmética, ¿por qué?
C.B:
Porque muchas veces se miente. ¡No existe el producto milagro! Yo no digo que sean malas porque realmente hay cremas muy buenas en el mercado, lo que digo es que prometen lo que no pueden prometer. ¿2 ó 3 productos al año? ¿Cómo lo hacen? El marketing engañoso hace que las mujeres caigan en un círculo vicioso porque compran un producto y cuando ven que no les funciona como esperaban van a comprar otro y, claro, no hay problema porque las marcas seguro que ya han sacado 2 ó 3 productos nuevos más. El problema es la exageración, ¿por qué las mujeres siguen creyendo que pueden tener una piel como cuando tenían 20 años? Esta es la consecuencia malvada de la exageración en el marketing.

W: Y ustedes, ¿qué prometen?
C.B:
Que nuestras clientas van a estar contentas. Cuando vendemos un producto explicamos muy bien a la compradora qué es lo que se está llevando, cómo usarlo y que puede hacer esa crema por ella. Y, como ya he dicho, lo que van a notar principalmente es que su rostro desprende luz. Además, nuestros productos son muy sensoriales. Cuando una mujer se encierra en el baño por la noche para mimar su piel es un momento de gran intimidad, la mujer tiene que disfrutar de él. La fragancia de nuestras cremas está inspirada en los jardines de Grasse, cuna de la alta perfumería francesa, y está diseñada para envolver la piel con una caricia floral. También prometemos que continuamente estamos trabajando para mejorar el producto, queremos que lo que vendemos sea lo mejor que podemos vender.

W: Y si tuviera que vender Evidens de Beauté con tres palabras, ¿cuáles elegiría?
C.B: Confianza, perfección y placer.

W: ¿Qué espera de las mujeres españolas?
C.B: La mujer española es muy sofisticada y buena conocedora de la cosmética, espero que confíe en mis productos y realmente se sienta contenta con ellos.