Cómo se colocan las vallas publicitarias

Una valla publicitaria (también llamada valla publicitaria en el Reino Unido y en muchas otras partes del mundo) es una estructura publicitaria exterior de gran tamaño (un tablero de anuncios), que suele encontrarse en zonas de mucho tráfico, como los bordes de carreteras muy transitadas. Las vallas publicitarias presentan grandes anuncios a los peatones y conductores que pasan por allí. Normalmente, las marcas utilizan las vallas publicitarias para construir sus marcas o para impulsar sus nuevos productos.

Las vallas publicitarias más grandes y de tamaño normal están situadas principalmente en las principales autopistas, autovías o arterias principales, y están expuestas a una alta densidad de consumidores (sobre todo al tráfico de vehículos). Son las que ofrecen mayor visibilidad, no sólo por su tamaño, sino porque permiten una “personalización” creativa mediante ampliaciones y adornos.

Los carteles son la otra forma común de publicidad en vallas publicitarias, situadas principalmente a lo largo de las carreteras primarias y secundarias. Los carteles tienen un formato más pequeño y son vistos principalmente por los residentes y el tráfico de cercanías, con cierta exposición a los peatones.

Los anuncios en vallas publicitarias están diseñados para captar la atención de una persona y crear una impresión memorable muy rápidamente, dejando al lector pensando en el anuncio después de haber pasado por delante. Tienen que ser legibles en muy poco tiempo porque suelen leerse al pasar a gran velocidad. Por ello, suelen tener pocas palabras, en letra grande, y una imagen humorística o llamativa en color brillante.

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¿De qué están hechas las vallas publicitarias?

Una pregunta que la gente nos hace habitualmente es ¿de qué están hechas las vallas publicitarias?  Cuando se trata del material más utilizado para crear vallas publicitarias tradicionales, la respuesta es cloruro de polivinilo (PVC) y polietileno (PE). El PVC ha sido el material más utilizado en la industria de las vallas publicitarias durante décadas. En los últimos años, el PE se ha introducido como alternativa reciclable en la industria de las vallas publicitarias. Independientemente de la opción que se elija, ambas son muy ventajosas y constituyen un excelente material para la producción de vallas publicitarias. Veamos ahora con más detalle cada uno de los dos y lo que pueden ofrecer.

El PVC es un plástico comúnmente utilizado que consiste en carbono, hidrógeno y cloro. El PVC ha sido una elección popular como material para vallas publicitarias, ya que es muy duradero, fácil de imprimir y tiene un precio razonable. Además, las vallas publicitarias de PVC están diseñadas para soportar las duras condiciones meteorológicas, por lo que están protegidas contra los rayos UV y son impermeables.

Una desventaja del PVC, especialmente para las marcas ecológicas, es que no es biodegradable. Si bien esto es una desventaja, hay empresas que se especializan en la reutilización de estas vallas publicitarias. Algunas empresas revenden estas vallas publicitarias de PVC como revestimiento de estanques y lonas de alta resistencia. Incluso hay una empresa única, Rareform, que reutiliza estas vallas publicitarias en artículos como mochilas, bolsas de lona y fundas para ordenadores portátiles. A pesar de que estas vallas publicitarias no son reciclables, estas opciones al menos encuentran formas positivas de aliviar el impacto negativo en el medio ambiente.

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Qué son las vallas publicitarias

¿Cómo se hacen las vallas publicitarias y cómo es el proceso? El proceso de fabricación de una valla publicitaria requiere diferentes componentes y decisiones. Algunos componentes se refieren a los materiales con los que se fabrica la valla publicitaria, que suelen ser fijos. Quienes contratan la construcción de una nueva valla publicitaria pueden elegir entre opciones de diseño y creatividad que coincidan con su estrategia y campaña de marketing de vallas publicitarias. Decisiones como la elección del material de la valla publicitaria, lo que transmitirá, su aspecto, su tamaño y la duración del contrato de la valla publicitaria pueden decidirse al inicio de la campaña.

Las modificaciones y actualizaciones de una campaña de vallas publicitarias variarán probablemente para cada empresa, pero en general los componentes para construir una nueva valla publicitaria son uniformes. Repasamos cómo se fabrican las vallas publicitarias y cómo se pueden mejorar para producir la campaña de marketing de vallas más eficaz.

Toda valla publicitaria consta de tres facetas principales. El marco que sostiene la valla publicitaria, la propia valla y los mecanismos eléctricos que la iluminan. Si una de estas facetas faltara en una valla publicitaria, el medio de la valla sería muy diferente.

Cómo se imprimen las vallas publicitarias

Tanto si va al trabajo como si hace un viaje fuera de la ciudad, no tardará en echar un vistazo a las vallas publicitarias en el camino. Si alguna vez se ha preguntado por la eficacia de la publicidad en vallas publicitarias, no es el único. Para las pequeñas y medianas empresas que trabajan con un presupuesto limitado, el tiempo que la gente pasa en sus coches es crucial. Si se hace bien, la publicidad en vallas publicitarias puede ser una poderosa herramienta para atraer más clientes.

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La publicidad exterior (OOH) de hoy en día ofrece más vías creativas a la hora de que las empresas difundan su mensaje. La publicidad exterior es muy adaptable y la publicidad en vallas publicitarias es sólo un aspecto de su ilimitado potencial de marketing. La publicidad en vallas publicitarias utiliza la impresión a gran escala para comercializar una empresa, marca, producto o campaña. Dado que las vallas publicitarias se colocan en zonas de mucho tráfico, es un método eficaz para dar a conocer la marca.

Las empresas que buscan generar una mayor conciencia de marca o publicitar ubicaciones específicas de las tiendas, funcionan mejor utilizando vallas publicitarias. Las vallas publicitarias suelen estar situadas cerca de zonas de mucho tráfico, como las autopistas, y esta ubicación es perfecta para que las empresas locales den a conocer su nombre.