Características de las vallas publicitarias

En Chicago no tengo coche, pero sí tomo el tren (que aquí se llama “L”). En el L, la mayoría de mis compañeros de viaje pasan el tiempo mirando sus teléfonos. Pero mi mareo me lo impide, así que normalmente me encuentro mirando el mundo -y muchas, muchas vallas publicitarias- pasar.

Ahora bien, la publicidad en vallas publicitarias no es la típica metodología de inbound marketing. Entonces, ¿por qué estamos escribiendo sobre ella? La publicidad en vallas publicitarias puede ser una forma poderosa de crear conciencia de marca y atraer clientes.

La publicidad en vallas publicitarias es el proceso de utilizar un anuncio impreso a gran escala (una valla publicitaria, o una valla publicitaria para los que están en el Reino Unido) para comercializar una empresa, marca, producto, servicio o campaña. Las vallas publicitarias suelen colocarse en zonas de mucho tráfico, como las autopistas y las ciudades, para que sean vistas por el mayor número de conductores y peatones.

La publicidad en vallas publicitarias es eficaz para dar a conocer su marca y difundir su negocio (o producto o campaña) al mayor número de personas posible. Al estar en zonas tan concurridas, las vallas publicitarias suelen tener el mayor número de vistas e impresiones en comparación con otros métodos de marketing.

Los mejores anuncios de vallas publicitarias

Las vallas publicitarias en las carreteras existen desde hace más de un siglo. Y en los Estados Unidos, amantes de los coches, la publicidad en vallas publicitarias sigue siendo una forma importante -y eficaz- de llegar a millones de automovilistas. Pero si va a invertir el dinero que tanto le ha costado ganar en un anuncio masivo de gran altura, querrá asegurarse de que será un éxito. ¿Cómo puede asegurarse de que su valla publicitaria sea llamativa y eficaz? Siga leyendo para conocer las 5 reglas del diseño de vallas publicitarias impactantes.

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Si su valla publicitaria se encuentra en el arcén de una autopista en la que la gente va a ir (literalmente) a toda velocidad, un diseño sin historia no será memorable. Para encontrar su historia, piense en lo que quiere que la gente se lleve de su anuncio. ¿Quiere que recuerden su dirección web? ¿Que sean capaces de reconocer tu marca la próxima vez que vayan al supermercado? ¿O quieres que la gente se pare en la próxima salida para comer pollo frito? Utilice su mensaje clave para encontrar la historia. Por ejemplo:

¿Notas un patrón? Para encontrar tu historia, toma el mensaje clave y dale un significado: podría resolver un problema, o evocar una emoción, o satisfacer una necesidad (incluso una que no sabían que tenían hasta que vieron tu cartel).

Qué se puede poner en una valla publicitaria

En la publicidad impresa, los titulares son fundamentales. Son el cebo. Captan tu atención y, una vez enganchado, el cuerpo del texto comienza a atraerte con las ventajas del producto o la marca, las propuestas de venta únicas (USP), las razones para cambiar tu comportamiento, etc. Después de esto, o bien se rompe el sedal y te quedas sin anzuelo, o bien el CTA te sube al barco y te lanza a una nevera de poliestireno llena de hielo con la leyenda “vendido”.

Pero eso es la publicidad impresa. ¿El proceso de la publicidad exterior? Es un poco diferente. Tienes un enorme lienzo de 672 pies cuadrados en el que plasmar tu mensaje. Eso es mucho espacio. Es como 100 anuncios impresos de página completa. Puedes poner un montón de mensajes ahí.

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Así que el tiempo es limitado. En una valla publicitaria, el titular, la redacción del cuerpo y la CTA están todos reunidos en una pequeña y concisa cancioncilla. Y si no lo están, deberían estarlo. Es una valla publicitaria. No una valla publicitaria.

Si la publicidad impresa es como la pesca, la publicidad exterior es como la pesca submarina. Tienes una sola oportunidad para golpear a la audiencia con tu mensaje. Si quieres ser eficaz, tienes que ser agudo. Tienes que ser poderoso. Y tienes que ser rápido.

Diseño eficaz de vallas publicitarias

Dado que mi tiempo de trabajo en el sector de la publicidad exterior ha llegado a su fin recientemente, he pensado en responder a una de las preguntas más habituales que me hacen: ¿qué no se puede poner en una valla publicitaria?  La respuesta es casi tan nebulosa como la propia pregunta. Echemos un vistazo a una valla publicitaria que se ha retirado recientemente.

Esta controvertida valla publicitaria (en la foto de arriba) ha sido retirada recientemente en Columbus, Ohio. En ella aparece una mujer mayor con un traje espacial, sosteniendo un casco en una mano y una pistola en la otra. El texto de la valla publicitaria dice: “Es mi cumpleaños, b*tch”.

Fue adquirido por la estrella de las redes sociales y de los vídeos virales, Ross Smith. La mujer del cartel es la abuela de Ross, que aparece con frecuencia en sus vídeos. Según Ross, el cartel era un regalo de cumpleaños para su abuela y su intención era burlarse del movimiento “Storm Area 51”.

Hay muchas opiniones sobre la retirada de este cartel, tanto a favor como en contra. Mucha gente no puede creer que se haya colocado en primer lugar. ¿Qué es lo que está permitido y lo que no en una valla publicitaria? Antes, comprar una valla publicitaria significaba comprar a un experto en publicidad, por lo que no era necesario conocer las normas de contenido. Ahora la tecnología permite a cualquiera comprar una valla publicitaria en línea, por lo que es más importante que los compradores de medios y los vendedores entiendan las normas y reglamentos.

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